9月10日凌晨，苹果一年一度的秋季发布会“超燃”开场，这也被视为消耗电子界的“春晚”。

苹果CEO库克一开场就点明了本年发布会的中枢：“缠绵一直是苹果公司和业务的基石。”

与往年阛阓热议“更动乏力”不同，这次苹果居品线进行了大更新，共发布了iPhone 17、iPhone Air、iPhone 17 Pro和 iPhone 17 Pro Max四款机型。价钱方面，新机5999元起，最高价为17999元。

其中，全新的“轻薄”居品线iPhone Air，取代了此前的Plus版块，也被称为“苹果史上最薄iPhone”，不少东谈主直呼“果味”回来了。从定名就能看出Air的遑急性，不带数字“17”，代表它是新品类的初代。

Omdia消耗者业务副总裁兼Canalys高等副总裁彭路平向21世纪经济报谈记者分析谈：“iPhone Air是苹果的策略性的新品类，不只能以给消耗者带来全新品类的簇新感，更不错为其测试全新的轻薄组件、能耗管制本领，以及最新的N1和C1X芯片。如若它得手上量，将为来岁的折叠机提供所需的分娩边界。”

在她看来，Air机型充分理会了苹果在好意思学缠绵上的上风，AI功能少一些并不是大问题。凭证Omdia预估，iPhone Air首年出货量1000万台。

最薄iPhone登场，AI还需恭候

发布会最受阻扰的依旧是iPhone 17系列，其中取代Plus的iPhone Air成为全场焦点，被合计是本代的“践诺性”居品。

这款机型厚度仅5.6毫米，是迄今适度最轻薄的iPhone。为了扫尾极致轻薄，苹果在机械结构上进行更动，继承了单摄缠绵、全面eSIM化，目下国内仅联通相沿Air的eSIM。

与此同期，Air依旧搭载了最新的A19 Pro芯片、自研调制解调器C1X、无线收集芯片N1以及Center Stage前置录像头，保握了旗舰级性能。

Omdia（原Canalys）筹议司理周乐轩合计，iPhone Air符号着一项计谋转变。通过将“超薄”打造为高端属性，苹果不错冉冉淘汰销量最弱的机型，同期强化其居品线演进策略。这鉴戒了苹果在Mac居品线上的得手劝诫，即Air系列动作Pro系列的补充，形成了一个独到且具有迷惑力的居品层级。

他进一步分析称，从居品组合管制的角度来看，iPhone Air可能承担三大致道功能，其一是计谋历练田，超薄缠绵需要更高老本的工程、分娩和材料干涉，这使得以老本为导向的竞争敌手难以复制，对苹果而言，Air不错充任超薄方法身分的历练场，为改日在超高端层级推出更薄、更耐用的可折叠iPhone奠定基础。其二，Air定位为高端Pro系列的补充，而非走量的平价旗舰，这既强化了苹果的高端品牌形象，又为消耗者提供了一个以缠绵为导向的互异化采用。其三是利润优化，Air占据了中价位段，均衡了销量与盈利智商，能够同期拿获发达阛阓和新兴阛阓的需求，而不会形成径直的蚕食。

与Air比较，iPhone 17措施版则在升级中“补王人短板”，它搭载A19芯片，配备4800万像素和会式双摄与120Hz自稳健刷新率屏幕。而iPhone 17 Pro/Max则完成了影像系统的大幅度升级：新增200毫米长焦镜头和更大尺寸传感器，光学变焦范围达到16倍，并初度引入 VC 均热板散热。不错看出，苹果在高端机型上更强调影像和性能双线发力。

除了iPhone，苹果在可一稔领域也进行了大边界更新。Apple Watch Ultra 3领有更大屏幕和更长续航，定位户外与专科通顺；Apple Watch Series 11缠绵更轻薄，相沿血压请示和就寝评分功能；初学级的Watch SE 3则进一步补全健康监测智商。

凭证Counterpoint数据，Apple Watch业务累计营收已打破1000亿好意思元，但已往七个季度出现荟萃下滑。华为在2025年第二季度已跃居中国阛阓第一，苹果借这次新品发布，腕表业务掂量将重返增长。

此外，AirPods Pro 3也进行了更新。外不雅变化不大，但降噪和健康功能进一步增强，相沿心率监测和及时翻译，不外翻译功能需要和有AI功能的iPhone协作。

值得郑重的是，本年苹果并未将AI功能放在凸起位置。周乐轩示意，安卓在AI集成方面进展迅猛，苹果AI功能的推出安宁，形成了用户继承上的差距。这导致部分用户推迟升级，并可能带来历久挑战，苹果被视为了“AI领域的自后者”。在中国这一要道阛阓，苹果占据了约40%的具备AI功能的智高手机份额，但缺少内置的“Apple Intelligence”功能，驱使用户使用豆包品级三方讹诈。若不可加快AI部署，苹果可能将阵脚拱手让给软件集成更久了的腹地安卓品牌。

但莫得AI的加握下，本年苹果发布会照旧亮点不少，苹果有我方的缠绵玄学和计谋定力。

苹果的“基业常青”

举座而言，本年可谓苹果“大年”，从手机外不雅到生态居品，全系进行了升级。一方面，手机居品线推出Air系列，有了新的探索；另一方面，手机、腕表等末端体系搭载了更多自研芯片，标明苹果在要道零部件上的计谋加码。

与此同期，下一代居品也被剧透。凭证记者从供应链了解的音讯，掂量苹果来岁推出折叠手机，事实上苹果对折叠居品研发已久，除了手机可能会有平板等方法。

天风外洋证券分析师郭明錤预测，2026年折叠iPhone出货量将达800万台—1000万台，2027年有望增长至2500万台。

值得郑重的是，苹果并未急于跟进折叠屏。业内东谈主士指出，苹果一贯采用在阛阓进修、生态完善后才入局。一朝推出，经常能赶紧掠夺行业利润。

动作人人电子消耗品阛阓的“第一股”，苹果的中枢目的从来不是单一功能升级，而是通过厚实的居品节拍和软硬件勾搭的生态，看护历久大边界的体量和现款流。

回首苹果首创东谈主乔布斯回首时大刀阔斧砍掉冗余居品，到库克时候的握续扩张，苹果照旧求实、渐进，保握着我方“基业长青”的玄学。

这种稳健旅途体当今居品线的扩张上。iPod大开移动文娱阛阓，iPhone重塑智高手机，随后是iPad、Apple Watch、AirPods，再到Mac的握续迭代。每一次扩张都不是激进的多元化，而是围绕操作系统和生态的转移复用，形成边界效应。苹果的上风在于，它不仅界说了居品，更界说了通盘这个词行业的范式。

从盈利模子来看，苹果有着我方的明晰逻辑。比如尺寸扩张，通过措施版、Plus、Max等不同尺寸，得志不同用户群体，旯旮老本低，却能带来更高溢价；又比如性能增强，芯片迭代不休提高单机价值，苹果自研A系列芯片利润率高且掌控力强；再者，系列化分层，Pro、Max、Air的区隔不仅得志阛阓需求，也成为科技企业居品线缠绵的标杆。

这种叮属确保了苹果在人人智高手机利润池中长期占据压倒性份额，即便其他厂商在销量上有所打破，也难以在利润上撼动苹果。

本年发布会的焦点iPhone Air，恰是这一居品线逻辑下的全新尝试。外界省略将其视作“小更新”，但其计谋真谛紧要。动作一款极致轻薄、便携的新机型，Air再次把“便携性与分娩力的均衡”这么的经典命题摆上台面，并给出治理决议。

在折叠屏尚未进修确当下，苹果采用通过轻量化与微型化探索，来得志消耗者对任意性的需求，这不仅是对阛阓的试探，也为改日方法更新预留了空间。

高端阛阓角逐

已往几年，人人智高手机阛阓逐步进入存量竞争阶段，用户换机周期蔓延，举座出货量增长乏力。面对这一趋势，各大厂商选定了不同的玩忽策略。

比如华为在折叠屏、鸿蒙生态和通讯本领上不休打破，国内阛阓份额快速回升，并在影像和AI算力上形成互异化；荣耀则明确提议转型为AI末端生态公司，通过“阿尔法计谋”干涉百亿好意思元，加快构建重生态；小米则借助汽车与智能家居生态，通过全场景互联带动手机出货量。

比较之下，苹果的叮属显得“保守”，但保握稳健。在人人高端手机阛阓上，苹果凭借居品线分层与生态壁垒，紧紧占据主导地位。不外，手机高端阛阓和利润的争夺正愈演愈烈。

Counterpoint Research发布的《手机型号销量跟踪》论说走漏，2025年上半年人人高端智高手机销量同比增长8%，创上半年历史新高，高端阛阓孝顺了人人智高手机营收的60%以上。

其中，苹果在上半年仍然是高端阛阓上的最大品牌，同比增长3%，在高端阛阓份额达62%，其次为三星、华为、小米和谷歌。但由于其他OEM厂商增速更快，苹果的份额有所回落，其在新兴阛阓的进展进步，但在中国被华为与小米蚕食。凭借真心用户群与精深的线下粉饰率，华为在中国仍极具迷惑力，并通过诸如三折叠Mate XT等独到缠绵机型，不休规复份额并获得消耗者的嗜好。

这么的竞争和挑战态势，在中国阛阓上愈加明显。Canalys数据走漏，2025年Q2苹果在中国出货约1010万部，阛阓份额为15%，同比下降1个百分点，位列第五。同期华为以1220万部出货重回中国阛阓第一，随后步骤为vivo、OPPO、小米，都在锋利褫夺阛阓份额。前5家头部厂商份额收支并不大，更突显中国阛阓的尖锐化。

不外，最新的财报开释了一定的回升信号。苹果2025财年第三季度中，大中华区营收为153.69亿好意思元，同比增长4%，中国阛阓有所回暖。

关于中国阛阓的掂量，Counterpoint高瓜分析师Ivan Lam向21世纪经济报谈记者示意，掂量苹果第四季度的销量可能会靠近个位数着落的压力，主要原因是iPhone 16系列，相配是Pro机型的降价已提前开释了部分换机需求；同期，17系列价钱可能小幅高涨，访佛华为、小米、OV等竞品旗舰同期上市，加重了高端阛阓的竞争；此外，尽管部分省市可能推出补贴政策，但对苹果销量的带动作用掂量有限。

近日，在发布会前，苹果继续拓展中国的渠谈，入驻抖音商城，开动在抖音上卖iPhone等居品，不久前还在深圳新开门店。这次发布会新品的阛阓进展，将再次成为考证苹果行业谈话权的遑急节点。

（作家：倪雨晴 裁剪：包芳鸣）

职守裁剪：江钰涵